São Paulo (SP) – Neste mês, a Americanas e a NEOOH, empresa de soluções DOOH (digital out of home), firmaram uma parceria para criar e administrar o canal Digital Signage nas lojas da rede. Como parte dessa iniciativa, serão instaladas mais de 700 telas digitais inicialmente nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. A PepsiCo é a primeira parceira do projeto, utilizando as telas, além de outras plataformas como rádio e ativações de trade marketing, com o objetivo de atrair e engajar clientes. O projeto de retail media prevê a instalação de telas digitais desde a entrada, com painéis de vitrine, até o interior das lojas, nos corredores e checkouts, além do e-commerce.
“Nas lojas, os consumidores estão mais receptivos e atentos a comunicações de ofertas, já que estão em um local próprio para compras. Por isso, essa mídia é altamente eficiente e gera muito engajamento. As telas ainda reforçam o storytelling de campanhas, impulsionam o trade marketing, oferecem uma segmentação inteligente e conectam condições comerciais às comunicações”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.
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