Fisioterapeuta transforma drama pessoal num negócio de milhões de reais

A fisioterapeuta dermato-funcional Edivana Poltronieri transformou um drama pessoal em oportunidade para empreender. Depois de atingir obesidade grau 2 e tentar inúmeras dietas frustradas, Edivana, que também é docente em cursos de graduação e pós-graduação na área da estética e fisioterapia, passou a estudar a própria situação e a pesquisar, em estudos da área médica, informações que pudessem ajudá-la a descobrir uma forma eficiente de perder peso com saúde. Encontrando suporte em uma publicação cientifica* que apontava sérios motivos fisiológicos que causavam a obesidade e dificuldade de emagrecer, a fisioterapeuta desenvolveu o Método 5S.

Com base na pesquisa que indicava a inflamação do hipotálamo, um órgão do sistema nervoso que controla a fome e inflama em consequência do consumo exacerbado de gordura saturada, Edivana elaborou um método baseado em 5 estratégias que, juntas, poderiam ser eficientes na desinflamação hipotalâmica e, consequentemente, no emagrecimento. Usando o próprio conhecimento para desenvolver fórmulas naturais e a própria condição de obesidade, atuou como cobaia para comprovar a eficácia da técnica que desenvolveu. Quando a redução de peso começou a aparecer, surgiram amigos próximos interessados em tentar a mesma “receita”. Foi quando a fisioterapeuta criou um grupo no qual ela orientava essas pessoas, distribuía informações sobre o processo, além de receber atualizações importantes de cada “paciente”, que a ajudava a ir aperfeiçoando o 5S. Ao fim de 90 dias, Edivana havia emagrecido 24 quilos com saúde e sem usar medicamentos, enquanto os outros participantes do projeto eliminavam entre 10 e 15 quilos por mês.

Estava criado o Método 5S – que alia nutrição e estética e visa desinflamar o hipotálamo –, principal produto da Brand’s Essential, incubadora de técnicas e produtos de estética que Edivana fundou em 2015. Ao final de 2016 o faturamento alcançado já era de 10,5 milhões. Para 2017, a expectativa é creA7??q?U????scer quase 50%, fechando o ano com 15 milhões.

Crescimento acelerado

A empresa iniciou as operações no Espírito Santo, com apenas três funcionários. No ano seguinte já contava com 27 colaboradores, no inicio deste ano já eram 30. “Eu enxergava grande potencial na técnica que criei. Então, meu primeiro passo para torná-la conhecida foi ministrar cursos para profissionais das áreas de bem-estar, beleza e saúde. Em pouco tempo eu estava viajando pelo Brasil para ensinar o método. Com os pacientes cada vez mais satisfeitos, a aceitação foi ótima e crescemos rapidamente. Só no primeiro ano de atividades alcançamos uma receita de 4,5 milhões”, conta a empreendedora.

Além da ideia inovadora, Edivana atribui o sucesso também ao fato de o mercado estar aquecido. Segundo o relatório da Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura (FAO), divulgado em janeiro deste ano, mais da metade da população brasileira está com sobrepeso e a obesidade já atinge 20% das pessoas adultas, o que impulsiona ainda mais a procura por técnicas de emagrecimento. Em apenas dois anos, o Método 5S já tratou mais de 7.300 pacientes em 5 países – Bolívia, Uruguai, Paraguai, Portugal e Estados Unidos – ajudando-os a eliminar mais de 110 toneladas.

Formato que deu certo

O modelo de negócio do Método 5S se dá via certificação de profissionais que atuam em clínicas particulares e via licenciamento – que possibilita às clinicas independentes terem um espaço personalizado para a técnica, no qual contam com consultoria direta da Brand’s Essential. Com um investimento total que varia entre 53 mil a 85 mil, as licenciadas recebem um selo Privilége. “Hoje já temos 240 clínicas licenciadas com o selo Privilége e outras 500 contam com profissionais certificados”, explica a fisioterapeuta. Até o fim de 2017 a expectativa é contarmos com 400 clínicas licenciadas, com foco em todas as regiões do Brasil.

Além do 5S, Edivana também criou o Peeling 3D e o método Acnyn, voltado para o tratamento de acne inflamatória. Ambas as técnicas já são aplicadas por mais de mil profissionais capacitados pela Brand’s EsA7??q?U????sential pelo país.

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